作者: 党建工作 发布日期:2024-05-16
购物中心中有很多公共空间,包括室外广场、室内中庭、廊道、空中花园、卫生间等等,简而言之就是没有安放固定商家经常使用的、非商业招租的公共区域面积都能称为公共空间。
公共空间占据着购物中心的各个楼层,贯穿消费者购物能够达到的各个区域,其中尤以室外广场与室内中庭的利用率最高,用来做展览、美陈、优惠促销、新品发布、品牌推广、节日营销……
这些看似浪费的面积,其活动区域的租金价格能让商场日进斗金,活动带来的高人气也让中庭与外广场成为商家们的必争之地。
众所周知,个性化的商品和差异化的服务对吸引消费的人来说显得十分重要,尤其是能够带给消费者特色化体验的商业空间将倍受青睐。
体验式购物中心的最终目标是传递一种独特的体验感受,通过主题营造、空间形态变化、景观构成要素的烘托等公共空间设计手法,给消费的人带来独特的、个性的空间体验。今天我们就来讲一讲这些容易被你忽略的购物中心的“招财空间”。
户外广场作为未进入购物中心的第一场所,为室内空间的外延,对于购物者而言,这是建立购物中心意想的首站。
情景化的设计能在第一时间吸引顾客眼球,可通过景观喷泉、植被、游乐设施、主题设计、创意营销,增强购物中心与顾客交流;户外广场还是购物中心营销的最佳场所,不同时间点推出不同的主题美陈包装和企划活动,强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。
今天的花了钱的人健康、绿色的生活方式愈加青睐,户外广场上活动有利于增强为购物中心与消费者粘度,增强消费体验。
户外广场的开阔性为各类大中型活动提供了便利场所,而在广场设立休息区也是有必要的,对于购物中心而言,户外休息区应为交流、约会的中心区。
但在设计上还需考量,设计过于舒适有几率会使顾客懒于走到MALL内,另一方面,如果不小心处理这一区域则可能损失一个会引人注意的中心。
总的来说,户外广场是购物中心的服务场所,无论是游乐设施、营销活动、设计美陈……都是为了让我们消费者有更优质的消费体验,因此,既要有独立设计主题,又要与购物中心形成柔性连接。
入口对购物中心而言是一项重要的空间形象指标,是室内外的过度和缓冲地带,不但承载着与城市空间衔接的功能,更是展现购物中心形象,吸引客流的重要因素。
因而设计的重点应在于利用组合植栽、座椅、水池、铺面、指标等地景设施,塑造欢迎、愉悦的气氛,以提升购物意念。也有不少购物中心选择采用原创IP元素,独具个性的形象符号,从户外广场开始就强调购物中心的“DNA”,在入口则更加明显。
“中庭”是购物中心的公共活动空间,其设计之初旨在实现项目总体经济利益的增加。
一般情况下,一个商业项目至少会设计一个中庭,无论项目大小、定位如何,且多会将中庭作为购物中心的焦点。
中庭广场多位于各个道路形成的动线交汇处,亦即人行活动最频繁处。它一方面提供场所供购物以外的活动使用,如流行展示、动态表演等,另一方面也是公共活动及休息的场所,在此应利用照明及装修等塑造空间张力,使公共空间成为购物中心的意象焦点。
一个别具特色的中庭空间能够带给消费者美好的感官体验,为人们提供独特的体验场所,进而达到心灵的愉悦和满足。比如武汉光谷K11将艺术、人文、自然与建筑规划设计相互融合,整体建筑极具特色,设计灵动柔美。融合“水·生命·循环”主题元素,打造“云、湖泊、瀑布”科技互动装置。中庭内部结构错落有致,立柱犹如树干,墙面仿佛树的枝干向天空延伸,还有可让人行走于上的“湖面”,充满生机与活力。
中庭中除了常规的休闲活动外,设置有集市、冒险乐园、儿童乐园、划船、水上高尔夫、滑板课程、攀岩、溜冰场等一系列体验项目,为小朋友设计了配备玩具和图书的区域,以及足球或者绘画、陶艺、烹饪和手工制作的项目。现在还有不少购物中心,在中庭内举办各类赛事,比如武汉M+购物中心通过举办英雄联盟挑战赛,深受了年轻人的喜爱,游戏这类媒介,增强购物中心与年轻消费者的粘性。
一般在购物中心中比较看重的是动线规划,认为合理的动线规划化解次动线客流冷区的好方法之一,但是容易忽略一点,廊道的设计、规划也有着举足轻重的作用。
例如,当无法利用主力店带动次动线客流时,将整个次动线区域规划成客群统一、风格和谐的功能区(如潮牌聚集区、儿童主题区等),再加上廊道美陈的完善,将起到等同于主力店的改善效果。这里引导消费者持续逛下去的理由,就是引人入胜的廊道规划设计。
一些花器座椅之类的加在休息区,稍微花点心思点缀,就可以让环境充满艺术氛围。同时,因为日常美陈装饰区域的原因,材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主,这样更灵活方便多次使用。
例如,在廊道中规划一些座椅休憩使用,或是放置一些创意玩偶,再或者搞一些创新艺术设计等来烘托连廊,可以很好的起到引流的作用。最成功的廊道设计可以借鉴香港太古里广场,做的确实无可挑剔。
购物中心的电梯也是非常非常重要的细节之一,而且电梯是人流频率较大的区域,如果规划设计的电梯足以给人耳目一新的感觉,让我们消费者因为一部电梯而爱上一座购物中心,那你就真的成功了。
尤其是主题化的购物中心,每个楼层的电梯都有明确的指引牌,保证那些目的性较强的客户快速准确地寻找自我要去的地方;设置无障碍电梯或者母婴电梯,另外电梯的按钮要有正常位置的按键,还有较低位置的按键,方便坐轮椅的人和小孩;电梯还可以优化美陈,让人心情舒畅,不至于乘梯时过于乏味等等。
购物中心的卫生可是大有看头,千篇一律的购物中心中打造一个清新、舒适的创意主题卫生间,当仁不让成为一个新的选择。有人说,考察一个购物中心好坏最简单直接的办法,就是去看它的卫生间。
在这些空间内,创意能被无限放大,主题IP、黑科技……创意展示让商业空间得到延伸。比如,天津大悦城在近期携手可口可乐、U2B打造全国首个主题卫生间。据悉,与可口可乐协作的主题卫生间基于生态和环境理念,打造名为“你的在乎,它的微笑”江豚主题卫生间。
其实,说到卫生间最敬佩的还是日本的购物中心,既贴心又出其不意,真是让你流连忘返,一眼便爱上他。
美好的景象是仰望天空45°微笑,而与购物中心美丽的邂逅自然少不了“全民向上看”,购物中心顶棚设计规划也是加分的一大项。以极尽奢华的凯萨宫购物中心为例,徜徉在这家酒店的商业街上,观赏那些精美的罗马塑像和喷泉,就恍如走进时光机隧道,回到了2000多年前的古罗马时期。
最为人称道的就是它的人造天空,用人工的蓝天与白云造型的天花板代替了传统的天花板。白天会逐渐转暗而变成黄昏,其后又转回白天,人们在朝夕变化的“天空”下一边欣赏街头古罗马巨型雕塑,一边选购心爱之物,就像是一场特别的罗马之旅。
即使不打算购物, 在购物中心随便溜达溜达, 瞧瞧极尽奢华的购物环境,看看品牌专卖店的橱窗艺术,甚至看到游客们购物后的喜悦,也会得到一种精神上的满足与享受。
日本格林木购物中心的GF层占地面积4300㎡,是日本最大的屋顶花园。这里设有铅笔迷宫、喷水鲸鱼、木平衡台、木马滑梯、活动广场以及花卉拍摄点等丰富多样的游乐休憩设施。
在这里可观赏各种季节性树木和花草、休憩用餐,有专门设计给孩子们涂鸦的“黑板地板”,太阳、铅笔、彩虹、鲸鱼这些小朋友们最熟悉的造型都融入了游乐之中。
当然除了这些,一些购物中心还将屋顶打造成美景美酒美食屋顶庭院、把田园搬到城市里的屋顶农场、遨游在天际的屋顶游泳池或者喷泉,还有给男生一个去购物中心的理由的屋顶球场等等,可谓是创新层出不穷、创意不凡。
总之,好的公共空间都应该实现包容性、景观性、休闲性、引流性和实用性五大特点的融合,迎合市场需求,打造创意、创新、“氧元素”以及社会服务功能的体现等等方面。
而且随着购物中心向着场景化主题化的深入发展,公共空间在现有的基础上,将衍生出更多的细分化主题,并将慢慢的变成为购物中心宣示其主题性的窗口,以及成为开发商想为广大购买的人提供的生活方式的演习场,也是快速“吸金”的一种途径。
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